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营销开支本钱高,猎聘网筹办IPO
http://www.0771nanningfp.com 2016-02-18 10:52 [来源]:未知
营销开支本钱高,猎聘网筹办IPO

在线招聘企业想要在茫茫人海中打出本身的知名度,就必需在在营销上下功夫。而猎聘也曾花重金请来影星胡歌代言。

相较于已经在美股上市的智联招聘、51job, 创立于2011年的猎聘主打高端在线招聘市场。

(原标题:胡歌代言也难赚钱?猎聘网一年净利只够在北京买套房)

猎聘的销售和营销费用为第一大本钱支出项目。2015甚至呈现了营收低于销售和营销本钱的情况,4.07亿元销售和营销本钱占到营收的118%。

在盈利模式上,猎聘主要是通过向企业用户提供人才处事来实现。2015年到2017年间,猎聘向企业用户提供人才处事所取得的营收占比一直保持在96%以上,个人用户以及其他营收来源一直不敷5%。2017年,猎聘企业用户收入占公司总收入的96.5%(7.96亿元)。

高营销费用就是用来竞争、抢用户,猎聘上市募资的用途是不是还要继续扩张营销,抢用户呢?猎聘并没有在招股书中表白募集资金的用途。记者就此询问猎聘方面人士,其暗示一切以招股书为准。

同为在线招聘类企业,出息无忧2017财年总营收为人民币28.81亿元,净利润为3.72亿元人民币。

招股书显示,2015、2016年、2017年猎聘的总营收别离为3.46亿元、5.87亿元、8.25亿元。2015年和2016年的吃亏别离到达2.31亿元、1.40亿元,2017年猎聘盈利755万元。

数据显示,猎聘网去年才扭亏为盈,2015年和2016年别离吃亏2.31亿元、1.4亿元,2017年盈利755万元。这个数字,大概只够在北京较好地段买一套不到120平米的房子。

4月10日消息,在线招聘网站猎聘网的主体公司“有才天下信息技术有限公司”日前向港交所提交IPO招股书,有望成为内地首家在港交所上市的在线招聘类企业。

在线求职网站为何盈利困难?

招聘平台的数量日益繁多,平台之间的竞争使得招聘平台需要投入更多的广告成原来获得足够的曝光度,甚至需要花费资金来打造本身的猎头资源以获取竞争优势。

按照招股书介绍,猎聘面向企业客户提供的处事,包罗收取差异固定费用的定制订购套餐。另外,猎聘也通过向个人用户提供专业职业处事,好比高级会员处事及简历咨询处事产生少量收益,,猎聘2017年来自个人用户的收入为2724万元。

瞄准高端人才市场一直是猎聘的差别化计谋,而这也是本钱增加的原因之一。

据统计,目前国内招聘公司总数凌驾17000家,前十大处事供应商仅占市场份额2.9%。国内招聘市场已经恒久出现严重分散、集中度不足的格局。

连亏两年,去年盈利755万

营销开支本钱高,猎聘网筹办IPO

主要向企业用户提供处事

速途研究院阐明师范鸿燕对记者暗示,虽说我国劳动力人口基数大,但是中高端人才数量却无法与企业的实际需求相匹配;纵使数量到达,能够快速地将合适的人才放到合适的岗位也并不那么容易,这样的配景促使中高端招聘的需求增加。

猎聘在招股书中提到,2017年中国高端人才猎取处事市场规模约967亿元,2020年有望凌驾2400亿元。招股书显示,截至2017年12月31日,猎聘平台上聚集了3890万个人注册用户,24.86万企业用户和10.18万猎头。

范鸿燕对记者暗示,从高端招聘角度来说,猎聘面向的是中高端人才,这部门人群的招聘需求无论从处事的专业性、职位资源、时效性、私密性等方面来说都提出了更高的要求。

以往招聘季在各地铁站、楼宇等人员密集区域也能看到猎聘的广告。从猎聘的财报中就可以看出,“烧钱”营销已经不是新鲜事。

记者注意到,猎聘2017年的销售及营销开支到达4.87亿元,占营收的59.1%,2015年的销售及营销费用更是大于总营收。

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